Nöbetçi Eczaneler
İndirimli satış reklamları kapsamında tüketicilerin ekonomik menfaatlerinin korunmasına yönelik yeni kurallar uygulanmaya başlanmıştır. Ticaret Bakanlığı tarafından yapılan düzenlemeyle, indirim öncesi fiyatların belirlenmesine ilişkin önemli değişiklikler yürürlüğe konulmuştur. Ayrıca yanıltıcı kampanyalara yönelik denetimlerin artırılması kararlaştırılmıştır.
İndirimli Satış Reklamları İçin Yeni Fiyat Kuralı Getirildi
Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği’nde yapılan değişiklikler 1 Ağustos 2026 itibarıyla yürürlüğe alınmıştır. Düzenlemeyle özellikle indirim kampanyalarında kullanılan fiyat bilgilerinin gerçeği yansıtması amaçlanmıştır. Buna göre indirimli satışın başlangıç tarihinden önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyatın, indirim öncesi fiyat olarak esas alınması gerekmektedir. Böylece kısa süre içerisinde fiyat artırılması ve ardından yüksek oranlı indirim yapılması uygulamalarının önüne geçilmesi hedeflenmiştir. Tüketicilere gerçekte uygulanmamış bir fiyatın eski fiyat olarak gösterilmesine izin verilmeyecektir.
Yüksek İndirim Algısı Oluşturan Kampanyalar İncelenecek
Yeni düzenlemeyle tüketicilerin satın alma kararını etkileyen reklamların açık ve doğrulanabilir olması zorunlu tutulmuştur. Ayrıca kampanya şartlarının tüketicilerden gizlenmemesi gerekmektedir.
Özellikle aşağıdaki uygulamalara yönelik incelemeler artırılacaktır:
- Gerçekte uygulanmayan yüksek indirim oranlarının kullanılması,
- İndirim kapsamındaki ürünlerin açıkça belirtilmemesi,
- Kampanyanın başlangıç ve bitiş tarihlerinin gösterilmemesi,
- Stok bilgilerinin tüketiciye doğru aktarılmaması,
- İndirim öncesi fiyatın gerçeği yansıtmaması,
- Kampanya koşullarının yeterince açık şekilde belirtilmemesi.
Bu uygulamalarla tüketicilerde olduğundan daha avantajlı bir teklif bulunduğu algısı oluşturulması engellenecektir. Bunun yanı sıra kampanyaların gerçek niteliğinin kolayca anlaşılması sağlanacaktır.
Şartlı Satış Reklamları da Düzenleme Kapsamına Alındı
Yeni düzenlemenin kapsamı yalnızca doğrudan indirim ifadeleriyle sınırlandırılmamıştır. Tüketiciye indirim veya başka bir fayda sağlanmasının belirli bir koşula bağlandığı kampanyalar da kapsam içine alınmıştır. Buna göre yalnızca “yüzde 50 indirim” gibi doğrudan ifadeler kullanılan reklamlar incelenmeyecektir. Belirli bir alışveriş şartına veya başka bir koşula bağlı avantaj sunulan kampanyalar da değerlendirilecektir. Ancak meyve ve sebze gibi çabuk bozulabilen ürünlerle hizmetlerde farklı bir fiyat uygulamasına yer verilmiştir. Bu ürün ve hizmetlerde indirimli fiyattan önceki fiyatın esas alınmasına izin verilecektir.
Yanıltıcı Reklamlara 39,9 Milyon TL’ye Kadar Ceza Uygulanabilecek
Reklam Kurulu tarafından gerçekleştirilen denetimler sonucunda mevzuata aykırı uygulamalar için idari yaptırım uygulanmaktadır. Ayrıca reklamın niteliğine ve yayımlandığı mecraya göre farklı tutarlarda para cezaları belirlenmektedir. Aldatıcı reklamlar bakımından durdurma cezası da uygulanabilmektedir. Bunun yanı sıra idari para cezaları 108 bin 370 lira ile 39 milyon 916 bin 524 lira arasında değişebilmektedir. Ceza miktarının belirlenmesinde aykırılığın haksızlık içeriği ve reklamın yayımlandığı mecra dikkate alınmaktadır. Böylece özellikle yüksek indirim algısı oluşturan kampanyaların caydırıcı yaptırımlarla karşılaşması sağlanacaktır.
Dijital Platformlardaki Reklamlar da Denetlenecek
Ticaret Bakanlığı tarafından yürütülen denetimler geleneksel reklam mecralarıyla sınırlandırılmamıştır. Dijital platformlarda yayımlanan ticari reklam ve kampanyalar da incelemeye alınmaktadır. Bu kapsamda tüketicilerin yanıltılmasına neden olabilecek fiyat ve kampanya bilgilerinin doğruluğu değerlendirilecektir. Ayrıca reklamların tüketicilere sunduğu avantajların gerçek olup olmadığı incelenecektir. Bununla birlikte 1 Ağustos 2026 tarihinde yürürlüğe giren değişikliklerin kapsamı daha geniş tutulmuştur. Reklamcılık ve pazarlama alanındaki farklı uygulamalar için de yeni kurallar getirilmiştir.
Yapay Zekâ ve Sosyal Medya Reklamlarına Yeni Kurallar Getirildi
Yönetmelik değişikliğiyle birlikte farklı reklamcılık uygulamaları da düzenleme kapsamına alınmıştır. Bu kapsamda özellikle yeni nesil reklam yöntemlerine yönelik kurallar oluşturulmuştur.
Düzenlemeyle;
- Hedefli reklamcılık uygulamaları,
- Yapay zekâyla oluşturulan reklamlar,
- Sosyal medya etkileyicilerinin ticari tanıtımları,
- Çevresel beyanlar,
- Tüketici değerlendirmeleri
gibi alanlara ilişkin yeni hükümler getirilmiştir. Böylece reklam ve pazarlama süreçlerinde tüketicilere sunulan bilgilerin daha şeffaf olması amaçlanmıştır. Ayrıca ticari iletişimde tüketicilerin doğru ve eksiksiz bilgilendirilmesi hedeflenmiştir.
Tüketicilerin Ekonomik Menfaatleri Korunacak
Ticaret Bakanlığı tarafından yapılan açıklamada, temel önceliğin tüketicilerin doğru ve eksiksiz bilgiye ulaşmasının sağlanması olduğu belirtilmiştir. Bunun yanı sıra tüketicilerin ekonomik menfaatlerinin korunması hedeflenmektedir. Piyasadaki ticari reklam ve uygulamaların mevzuata uygunluğunun denetlenmesi sürdürülecektir. Özellikle indirim kampanyalarında tüketicileri yanıltabilecek uygulamalara karşı incelemeler devam ettirilecektir.
Sonuç olarak indirimli satış reklamları için yeni bir denetim dönemi başlatılmıştır. 1 Ağustos 2026 itibarıyla uygulanan kurallarla indirim öncesi fiyatların gerçeği yansıtması zorunlu hale getirilmiştir. Ayrıca yanıltıcı kampanyalara 39 milyon 916 bin 524 liraya kadar idari para cezası uygulanabilecektir.